爱奇艺夏天芳华漾，爱奇以阳光体会问候异样芳华。艺夏阳光异样

2019-09-12 17:17:26 来历：群众文娱网 职责编辑： 萧鑫。天芳体

　　怎么度过一个有意义的华漾夏天?是摆在一切青年人面前的一个难题。2016年以爱奇艺渠道“新人”姿势出道的问候“夏天芳华漾”在阅历了4年的更新迭代后，2019年以愈加老练的芳华姿势和繁荣的态势，紧扣“夏天”、爱奇“阳光”字眼，艺夏阳光异样秉持爱奇艺芳华、天芳体正能量的华漾内容价值观，给用户打造燃爆夏天的问候一起体会，以新年代的芳华阳光夏天体会问候年青用户的异样芳华。

　　集聚式交际着重内容体会感：线上线下联合互动打造“全民Party”

　　线上线下的爱奇互动交际已然代替单纯信息的传递成为互联网年代互动的新式主力军，用户一方面需求根据互联网进行衔接和共享，艺夏阳光异样另一方面也殷切期望自己能够切身的天芳体融入到交际场景傍边，感触一场看得见、摸得着的“全民Party”。节目的完成度不只依托线上的优质内容的体会，更需求线下场景的支撑，凭借线下某一场景让涣散的用户完成较为会集的聚合，让线上散点式的“独乐乐”，转换为线下集聚式的“众乐乐”。在用户方面，夏天的主力军是年青人群，学生集体更是其间的主力军，这些人群相同也是爱奇艺的方针用户，他们关于内容的需求和文娱的体会要求会更高更多。所以根据以上考虑，“夏天芳华漾”把屏幕前涣散的用户根据某一场景和内容体会会集聚合起来，让用户从线上的一人份高兴转为线下很多人的狂欢。

　　(爱奇艺夏天芳华漾主题城市巡展——成都站“次元江湖”现场图)。

　　“夏天芳华漾”是爱奇艺渠道IP生态布局会集出现的一次盛宴，汇集了渠道丰厚的爱奇艺原创优质内容资源，明星演员互动资源，经过线上追剧追番追综艺，线下看展观影见爱豆等多元方法，为年青用户打造的年度线上线下的夏天狂欢活动。当然，聚合线上线下多场景服务需求渠道资源支撑，在这方面爱奇艺一向在多层面的资源布局重点发力，构建老练完善的IP生态布局，不断提高渠道力。正因而，“夏天芳华漾”既具有完好的线上派对，更结合线下建立互动交际的活动“Party”场景，使粉丝发生更强的互动感、沉溺感。

　　线上、线下活动联合的阳光交际体会使得活动收成了高于从前的用户参加度和粘性，爱奇艺夏天芳华漾官方微博的粉丝数增加超50%，主论题阅览量超14亿，较上一年增加了200%多，包含博文的阅览量、互动量都比上一年有很明显的提高，年青人在参加时，不只得到了自我的开释，提高整个活动体会，还能进一步对爱奇艺发生归属感与认同，成功让一部分追星粉丝成为渠道粉，更对“夏天芳华漾”品牌的认知度和形象更深，处理了以往活动对用户回忆留存低的窘境，继续增强年青粉丝集体的重视。“夏天芳华漾”真实发明了一场全新的互动式体会场，不断增强活动品牌力，也体现出文娱活动生长为全民文娱IP的无限潜力。

　　(爱奇艺夏天芳华漾主题城市巡展——北京“丢掉酒馆”现场图)。

　　主题活动深化夏天形象：“千城千面”特征巡展生成差异感知。

　　本年的“夏天芳华漾”与从前比较，时间跨度更大，从6月1日张艺兴爱奇艺VIP会员粉丝见面会开端，一向继续到9月初终究一站主题城市巡展武汉站完毕。期间线下活动别离落地上海、深圳、重庆、成都、北京和武汉，经过爱奇艺的影视、文学、音乐、体育、动漫等内容和品牌价值观，深度结合各城市特征和用户的夏天需求，以“青年”、“潮流”、“高兴”、“时髦”为标签，打造出“千城千面”的专属线下活动，满意各圈层用户对文娱全场景互动的需求，一起提高用户夏天体会。

　　(爱奇艺夏天芳华漾主题城市巡展——武汉站“心情研究所”现场图)。

　　7月20日，爱奇艺“夏天芳华漾”城市主题巡展“认识制作工场”活动走入深圳打造沉溺式互动体会。活动现场，结合爱奇艺文学抢手内容《宸汐缘》《破冰举动》等进行了新颖的构思设置，打造了一个以少女粉、芳华绿为首要颜色的认识梦境气氛，以台词印象、巨型立体书、夏天冻冻车为首要设备元素，依托斗胆视觉磕碰和构思设置，将活动场所变为抢手网红打卡地，招引很多市民摄影，让人们感触文学阅览和认识发明的趣味，引发交际渠道刷屏，敞开观赏的方法让用户能够随时感触文学世界的魅力。

　　(爱奇艺夏天芳华漾主题城市巡展——深圳站“认识制作工场”现场图)。

　　8月3日至8月7日，重庆“能量打破星球”城市巡展以体育运动为主题。活动现场，颜色艳丽明快的能量星球规划、西甲联赛等世界赛事海报及UNINE组合成员人形立牌吸人眼球，营造出热血芳华的气氛。动感单车、攀岩和rap应战等交融运动与文娱的互动项目招引了很多重庆市民参加，来自各大交际渠道的网络红人纷繁摄影，成为市民夏天打卡新地标。七夕期间，来自爱奇艺原创抢手综艺《芳华有你》出道组合成员UNINE嘉羿、UNINE陈宥维空降年代天街，与现场粉丝浪漫互动并送上了节日祝愿，130万用户观看了线上直播。爱奇艺线上全面打造多元体育内容矩阵，线下举行面向年青集体的“爱奇艺夏天芳华漾”开释体育正能量，为广阔用户和体育爱好者供给多样化体育文娱服务。

　　(爱奇艺夏天芳华漾主题城市巡展——重庆站“能量打破星球”现场图)。

　　作为夏天重要品牌活动，自6月起，2019爱奇艺夏天芳华漾已走过上海、深圳、广州、重庆等多个城市，为广阔用户供给了交融当地城市特征的丰厚活动内容，“千城千面”特征巡展阳光专属体会为多地展现更多青年潮流文明，建立年青集体全场景沉溺式互动空间，继续为用户输出丰厚风趣的主题活动，提高用户异样夏天体会。

　　爱心强化内在：#高兴能量方案#提高公益方针。

　　2019年夏天打破常态化的“全民追星”晋级为自发的“全民明星”。“夏天芳华漾”将新公益力气进行纵向灌注，适应内容出产新风向，发挥公益利好，联合公益安排建议#高兴能量方案#活动，正向引导年青用户的文娱需求，以线上线下用户打卡的方法，凭借用户的自传达力完成公益救助，让自己成为被救助者的“超级明星”。

　　发微博就能做公益，让更多人参加进来。7月6日—7月18日，夏天芳华漾联合爱奇艺粉丝嘉年华—芳华运动会建议的#高兴能量方案#微博任务，终究取得2.2万人次的参加，以超越方针两倍的能量，助力由爱奇艺联合爱佑慈悲基金会一起建议的“夏天芳华漾X爱佑童心项目”成功救助了一名先心病儿童。7月20日—8月4日，夏天芳华漾再次联合爱奇艺尖叫之夜演唱会建议公益第二站，集满的高兴能量助力救助了第二名先心病儿童。8月19日，由爱奇艺夏天芳华漾建议的连续整个暑期的特别活动“高兴能量方案”圆满完成第三站狂欢站任务。在此次“高兴能量方案”活动中，爱奇艺经过与我国青少年开展基金会一起建议的“期望盒子”公益项目，将为陕西期望小学的学生们送去爱奇艺“奇遇VR一体机”，一起供给定制化的教育科普类内容，为孩子们发明一个360度虚拟现实沉溺式的学习体会，让孩子们能够经过定制化、沉溺式的教育科普内容，取得更好的学习体会。

　　“高兴能量方案”打卡活动与公益的结合，让更多的人在这场夏天狂欢活动中不只取得高兴正能量，并且积极参加到公益活动中，实在饯别社会职责任务;让粉丝们在畅享暑期狂欢派对的一起，度过一个充溢正能量的暑期日子。公益活动的接力，高兴能量的传递，让本年夏天愈加异乎寻常。青年典范演员的影响，也让公益更具有履行落地功率，显示文娱方法新的开展趋势与实践影响，也成功带动更多年青人群重视公益，在这个夏天传递高兴正能量!。

　　2019年“夏天芳华漾”不断对用户需求进行浸透，全力打造优质内容和立异玩法，更好发挥阳光体会风向标杆的价值，成为用户在夏天的一起高兴体会，把最新最热最实时的内容和活动方法带给用户，供给更强的互动感、沉溺感和场景感，以愈加阳光、愈加多元的体会问候异样芳华。 (文 | 冷凇 刘旭 作者单位 | 我国社会科学院)。

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